Jeder Dritte hört regelmäßig Podcasts. Ganze 23% hören sogar wöchentlich in journalistische Audio-Formate rein (RMS, 2022). Podcasts sind beliebter denn je und das Angebot wächst stetig weiter. Aber was macht Podcasts so beliebt? Und warum sollten sie auch in der modernen Unternehmenskommunikation nicht fehlen?

Erstmal eine klassische Definition voraus:

Der Begriff Podcast kommt aus dem Englischen und setzt sich zusammen aus Pod von Playable/Portable on demand und cast von Broadcast (podcast.de, 2022). Auf gut Deutsch – ein Podcast ist eine Sammlung einzelner Medienbeiträge, die im Audio- oder Videoformat vorliegen und von Hörer*innen sogar abonniert werden können. So wird keine Episode mehr verpasst!

Was hat es jetzt auf sich mit dem Hype um Podcasts?

Über Audio-Streaming-Dienste, wie Spotify, Apple & Co. lässt sich das beliebte Audio-Format von überall aus anhören. Zuhause oder  in der Bahn – örtlich, wie zeitlich sind User*innen in ihrer Nutzung flexibler als je zuvor und auch inhaltlich gibt es Angebot en masse. Dabei hören viele Nutzer*innen auch ganz bewusst Podcasts, ohne Nebenbeschäftigung – und das darf gerne etwas länger gehen. So wünschen sich 62% der Hörer*innen eine Podcastlänge von über 21 Minuten (RMS, 2022).

Aber was fesselt sie so lange an den Podcast?

Deutschland beliebteste Podcasts „Gemischtes Hack“ oder „Fest und Flauschig“ machen es vor:

Durch flexible Vorgaben bleibt genug Zeit, sich ausführlich und authentisch einem Thema zu widmen und damit eine klare Zielgruppe anzusprechen. Das Zuhören wird mit verständlichen und unterhaltsamen Inhalten erleichtert. Je länger daher ein Podcast, desto besser können Dinge in der Tiefe verständlich aufarbeitet werden. Es geht dabei vor allem um den Blickwinkel interessanter Persönlichkeiten, die den Unterschied machen. Die Perspektive, mit der ein bestimmtes Thema in den Fokus gerät ist einzigartig und erzeugt die vielversprechende Exklusivität, die Hörer*innen lange hält. Darüber hinaus wird die intensive Auseinandersetzung dem geistigen Anspruch der Hörer*innen gerecht. Mit meist lockerer, alltagssprachlicher Tonalität wird Nähe zu User*innen aufgebaut, sodass ihre situativen Bedürfnisse gestillt werden. Und Humor geht sowieso immer! 

Warum jetzt ein Corporate Podcast?

Für moderne und direkte Unternehmenskommunikation können Corporate-Podcasts die bestehende Kommunikation ergänzen. Denn hier haben Unternehmen genug Zeit, um ausführlich und in die Tiefe Authentizität und Nähe herzustellen, intern wie extern. So lassen sich die Kunden- und Mitarbeiterbindung stärken, aber auch neue Interessenten gewinnen. Mit der gezielten Ansprache der Zielgruppe durch eine persönliche Stimme, kann so emotionaler und damit besser Vertrauen aufgebaut werden (Kawaletz, 2021).

Auch der Produktionsaufwand von Corporate Audio-Formaten hält sich in Grenzen. Zum Teil wird hier nur ein Mikro gebraucht und es kann losgehen. Das Ergebnis ist aber umso größer, denn so kann Content-Marketing weitergedacht werden! Also easy umzusetzen und zu hören!  

Eigentlich schon etwas von UNSEREN Podcasts gehört?

Auch wir mischen hier ordentlich mit und produzieren eigene Podcasts. Mit „9 Minuten netto“ sind wir so fleißig, sodass wir jetzt schon über 100 Folgen mit unserem grandiosen Moderator Jan Fleischhauer veröffentlichen durften.

Außerdem zählt auch der „Werte & Leadership“ Podcast für die Wertekommission mit Andrea Rexer in der Moderation dazu. Unsere phänomenale Redakteurin Anna-Maria ist daran maßgeblich beteiligt. 

Sag mal Anna-Maria, warum macht das Arbeiten am Podcast so viel Spaß?

„Diese Gespräche sind etwas ganz Besonderes: Sie machen (Führungs-)Größen aus Wirtschaft und Gesellschaft, die man sonst nur aus professionellem Kontext kennt, plötzlich zu dem, was wir alle sind – Menschen. Allein durch die Begleitung dieses Podcasts habe ich viele wertvolle Tools mit in meinen Alltag genommen und das nicht nur im Beruflichen. Man muss kein Profi aus der Wirtschaft oder dem Finanzsektor sein, um von diesem Format lernen zu können.“

Und was macht jetzt einen guten Podcast aus?

Authentische Protagonisten, relevante Themen, ein klares wiedererkennbares Format, oder schlichtweg: Keine langweiligen Passagen!

Also auf was wartest du noch? – unbedingt in die neue Folge von Werte & Leadership reinhören!