AUFGABE:

SIEMENS möchte junge Bewerber und Bewerberinnen mit einer Recruitingkampagne für das Jahr 2020 ansprechen. Hier soll es vor allem darum gehen, worauf bei dem Bewerbungsprozess zu achten ist.

Der Content soll über verschiedene Touchpoints und in den entsprechenden Formaten die User erreichen.

Bereits im Vorgespräch mit SIEMENS haben sich mehrere Ideen ergeben, wie das Thema an die Zielgruppe vermittelt werden kann. Auch Selina, die bei SIEMENS im Recruiting arbeitet, war hier bereits mit von der Partie.

KONZEPT:

Schließlich stellte sich die Idee „Bewerbungstipps mit Selina“ als Sieger heraus. Denn wer könnte ein besseres Testimonial sein, als jemand, der tagtäglich mit Bewerbern und Bewerberinnen zu tun hat und zusätzlich selbst in dem Alter der potentiellen Newcomer ist. Selina kennt also beide Seiten.

In einer ganzen Reihe von Clips und Miniclips erteilt sie die Bewerbungstipps, die die Zielgruppe wirklich gebrauchen kann. Außerdem erklärt sie ebenfalls den Bewerbungsprozess und geht auf die verschiedenen Aspekte ein, die eine digitale Bewerbung so mit sich bringt.

Dabei spricht sie direkt in die Kamera, ist mit den Zuschauern per Du, verrät „Geheimnisse“ und zusätzlich von liebevoll gestalteten Animationen unterstützt, die den simplen, gezeichneten Look von Stichmännchen und Kritzeleien (sogenannten Doodles) haben. Genau so, wie man sie aus den Notizheften in Schulzeiten kennt.

UMSETZUNG:

Gedreht wurde an einem Tag im Greescreen-Studio. Nachträglich wurde der Hintergrund in das SIEMENS-eigene Türkis umgewandelt und die Animationen hinzugefügt.

Bewerbungstipps mit Selina wurde für die verschiedensten Kanäle in die unterschiedlichsten Formate gebracht.

Schlussendlich entstand daraus dieser Haufen Content:
9 Clips für YouTube und LinkedIn in voller Länge (jeweils zirka 1 Minute) im klassischen Querformat.
Diese 9 Clips wurden für Instagram ins Hochformat gebracht.
9 Teaser im Hochformat, die als Werbung ausgespielt wurden.
1 Hauptclip für YouTube, der alle 9 Clips zusammenfasst.
9 Thumbnails für YouTube.
10 GIFS.
Jeder Clip ist mit den anderen verknüpft und enthält CTAs, welche auf weitern Content, auf die SIEMENS-Website oder auf die SIEMENS Ausbildung Website verweisen.

ERFOLG:

Über 150.000 Aufrufe auf Instagram und YouTube und vor allem die positiven Kommentare der User sprechen für den Erfolg dieser Recruitingkampagne.

LINKS:

Instagram: SIEMENS Ausbildung
YouTube Playlist: Bewerbungstipps mit Selina