AUFGABE:

DACHSER ist ein deutsches Logistikunternehmen in Familienbesitz, das weltweit agiert. Wie begeistert man junge Talente für die Logistik? Das war die Frage, die am Anfang des Konzepts stand.
Mit einem umfangreichen Ausbildungsprogramm fördert DACHSER Berufseinsteiger an Standorten in ganz Europa in den unterschiedlichsten Bereichen. Von der klassischen Ausbildung bis zum dualen Studium sollten sich sämtliche Nachwuchstalente in einem starken Film angesprochen fühlen, der in unterschiedlichen Ländern und Sprachen funktioniert. Ein Film, der mit dem unscheinbaren und etwas angestaubten Ruf der Logistik aufräumt und den Spaß und die Möglichkeiten der Ausbildung vermittelt.

KONZEPT:

Auf die Frage, was Menschen von überall zusammenbringt und begeistert, gibt es eine einfache Antwort: Musik und Tanz. Und so wurde für den Film die DACHSER-Dane Crew ins Leben gerufen. Echte Azubis und Studierende tanzen sich durch unterschiedliche Orte an zwei DACHSER-Niederlassungen. Groovende Gabelstapler treffen auf leichtfüßige Logistiker und begeisterte Bürohengste. So mischen sich die Orte, Menschen und Ausbildungsberufe zu einem stimmigen Gesamtbild, welches das Karriereversprechen von DACHSER auf den Punkt bringt: „Move the world, move your future.“ Sämtliche Kernbotschaften wurden mit schnellen, plakativen Textanimationen in die Tanzszenen eingebunden.

UMSETZUNG:

Zu Beginn wurde intensiv recherchiert, welche Stationen an den Standorten gezeigt werden sollen und wie sich diese in eine Tanz-Choreografie einbinden lassen. In enger Zusammenarbeit mit einer Choreografin wurden Tanz-Moves entwickelt, die leicht zu lernen sind, aber schwer beindruckend aussehen. Die Azubis und dualen Studierenden, die sich für das Video gemeldet hatten, mussten die Moves einstudieren und wurden vor Ort von der Choreografin unterstützt und vom ganzen Team angefeuert. Der komplette Film wurde „hochkant“ gedreht, damit er für die junge Zielgruppe auf Social Media auch problemlos im beliebten Story-Format ausgespielt werden kann. Insgesamt sind folgende Formate entstanden:

• Hauptfilm, 100s, mit animierten Titeln
• Kurzfassung, 30s
• Kurzfassung, 15s, Breitbild und Hochkant
• Bumper-Ad, 6s
• Übersetzung des Call-to-action für über 10 Länder

ERFOLG:

Das Recruitingvideo wurde auf diversen Kanälen von DACHSER publiziert. Mit über 10k Aufrufen auf YouTube und um die 600 Reaktionen auf LinkedIn mit Kommentaren wie „Super cool!“ und „Großartiges Video!“ spricht der Erfolg für sich.