AUFGABE:

“Was willst du werden?” Eine Frage vor der jeder junge Mensch einmal steht. Die Initiative #parentsonboard unterstützt Eltern rund um deren Rolle bei der Berufswahl der Kinder. Um auf das Projekt des Bildungswerks der Bayerischen Wirtschaft aufmerksam zu machen, sollten kurze Videospots für Social Media entstehen.

KONZEPT:

Schon in der Konzeptionsphase haben wir uns für einen Social-First Ansatz entschieden. Wir haben die Spots insgesamt für Smartphones optimiert und kurz und knackig geschrieben, damit sie nicht im Rauschen der sozialen Netzwerke untergehen. Unsere Spots für #parentsonboard „Der falsche Beruf“ machen den Eltern klar, dass sie sich für die Berufswahl ihrer Kinder interessieren sollen. Mit einem Schreckensszenario: “Was wäre, wenn dein Kind den völlig falschen Beruf ergreift?” Die Beispiele für die Berufe mussten dabei möglichst krass sein, damit jeder Spot seine volle Wirkung entfaltet. Kinder als Drogendealer und Zuhälter zu zeigen, erfordert Mut vom Auftraggeber, besonders wenn es sich um einen staatlichen Träger handelt. Das Ergebnis? Eine mutige Social Media Kampagne für ein staatlich gefördertes Projekt!

UMSETZUNG:

Mit einer ordentlichen Portion Augenzwinkern und Klischees haben wir die unerwünschten Berufe mit jungen Darsteller*innen inszeniert. Die Auflagen für Drehs mit Minderjährigen haben wir dabei sorgfältig eingeplant und eingehalten und konnten trotzdem alle drei Spots an einem einzelnen, eng getakteten und effektiven Drehtag produzieren.

Eines der wichtigsten Details waren die Kostüme für den Höhepunkt des Films, wenn die Kinder ihren Beruf offenbaren, den wir mit liebevollen Details, Accessoires und Requisiten zum Leben erweckt haben.

Im Schnitt haben wir neben der Optimierung für die Social Media Kampagne auch auf Barrierefreiheit geachtet und alle Clips untertitelt. Die Thumbnails zeigen groß die Emotionen der Eltern und den prägnanten Text “Elternschock”, um neugierig auf das Video zu machen.

ERFOLG:

Die Videokampagne läuft erfolgreich auf dem Instagram Account @schulewirtschaft_bayern. Die Clips haben eine Reichweite von über 100.00 erreicht und sind die meist kommentierten und meist gelikeden Inhalte auf dem Kanal. Auch auf der Website parentsonboard.de empfängt das Video die Besucher*innen auf der Startseite.

Zusätzlich entstand ein gemeinsames Folgeprojekt, bei dem wir 20 Instagram Reels mit informativen Erklärinhalten rund um die Berufswahl produziert haben.

LINKS:

Account:  Schulewirtschaft Bayern Instagram

Video 1: Reel 1

Video 2: Reel 2

Video 3: Reel 3