Was bringen mir eigentlich Hashtags? Wie kann mir diese Raute (#) helfen meine Beiträge auf den Social Media Plattformen besser auszuspielen? Fragen, dessen Antworten heute essenziell sind um auf Sozialen Netzwerken reichweitenstarke Posts zu erstellen! 

Auf jeder gängigen Plattform sind sie etabliert und werden meist mit ein und demselben Ziel verwendet. Dennoch gibt es plattformabhängige Unterschiede. 

Genau deswegen wollen wir heute, kurz und knapp, plattformspezifische Strategien und DOs für 2022 zusammentragen. 

Was ist denn überhaupt ein Hashtag? 

Na klar, die Taste unter dem (Gender-)Stern und neben der Enter-Taste. Genannt „Raute“. 

Wofür die Taste ursprünglich gedacht war ist mir fraglich, doch seit 2007 ist sie als Hashtag von größter Relevanz im Digitalen Marketing. Damals postete der Marketing-Spezialist Chris Messina auf Twitter den Vorschlag den Hashtag zu nutzen, um thematisch verwandte Posts zusammenzufassen.

Heute sind Hashtags in der digitalen Kommunikation nicht wegzudenken und erzielen ebenjene Zusammenfassung nach Themen und unterstützen zudem die Suche, nach für den User relevanten Posts. 

Hashtags auf verschiedenen Plattformen 

Instagram 

Instagram selbst gibt Hinweise für den passenden Gebrauch von Hashtags. Es wird empfohlen Hashtags in jedem Post einzusetzen und eine Anzahl zwischen 3 und 5 Hashtags zu verwenden. Wichtig ist es, nicht immer die selben Hashtags zu nutzen. Dies könnte im schlimmsten Fall zu einem Bann des Accounts führen. Die Hashtags können auch in Kommentaren versteckt werden, so sieht man diese nicht direkt unter dem Post. 

Facebook

Auf Facebook sollte man Hashtags ebenfalls unbedingt einsetzen. Durch Hashtags werden Posts suchbarer und auch interaktiver. Grundsätzlich können die Hashtags auf Facebook so verwendet werden wie auch auf Instagram. Wichtig ist es hier relevante Hashtags zu finden.

TikTok

Hier gilt: Weniger ist mehr! Bei TikTok müssen die Hashtags innerhalb der Beschreibung untergebracht werden und für diese hat man nur 150 Zeichen zur Verfügung. Man muss sich also gut überlegen welche wichtig sind.

Die Verarbeitung von Hashtags ist bei TikTok anders als bei den anderen Netzwerken. Hier werden sie primär vom Algorithmus verwendet um sich ein Bild vom Inhalt des geposteten zu machen. Dennoch unterstützen auch sie die Suche der Nutzer, nach relevantem Content. 

YouTube

Hashtags auf YouTube haben erst seit kurzem Relevanz für die Nutzung des Videoportals. Spätestens mit der Einführung der Shorts sind sie jedoch essenziell geworden. Um ein Video zu einem Short zu machen wird #shorts verwendet. Hashtags in Titel und Beschreibung von Videos sind klickbar und führen zu einer eigenen Hashtag Landingpage. Diese Landingpages kann man auch durch das Suchfeld erreichen. Empfohlen wird es auf YouTube 3 bis 4 Hashtags pro Video zu verwenden.

LinkedIn 

Auch bei LinkedIn lautet der Leitspruch für Hashtags: Weniger ist mehr. Dennoch funktionieren sie wie auch bei vielen anderen Plattformen. Sie kategorisieren Posts und helfen dabei dich oder dein Unternehmen zu einem bestimmten Thema zu etablieren. Verwendet werden sollen dabei nicht mehr als 5 Hashtags. 

Unsere Hashtags

Wir haben bereits in einigen Kampagnen Hashtags selbst erstellt und so einen langfristigen Impuls gesetzt, der zum Erfolg dieser Kampagnen führen konnte. Hier eine Auswahl: 

#GLAME – Silgan Closures

Für Silgan haben wir eine Kampagne rund um diesen Hashtag und dieses Statement umgesetzt. #chooseglassandmetal bedeutet, sich bewusst zu entscheiden. Für Nachhaltigkeit und wiederverwendbare Materialien. Und vor allem: Gegen Plastik!

#MINTfluencer – Siemens 

Die MINTfluencer Kampagne haben wir 2018 für Siemens ins Leben gerufen. Sie porträtiert junge Menschen in Ausbildungen und dualen Studiengängen in den MINT-Bereichen. 2020 wurde diese Kampagne erweitert. Mehr dazu hier.

#BIEReit – Deutscher Brauer-Bund 

Der Hashtag #biereit und die dazugehörige Social-Media-Kampagne „Wir sind #biereit“ ist eine Reaktion auf das lange Hoffen und Warten auf eine erneute Öffnung der Gastronomien, während einer Zeit in der die Corona-Zahlen dies nicht zuließen. Gemeinsam mit dem Deutschen Brauer-Bund setzten wir diese Projekt 2021 um. 

Quellen:

https://blog.hootsuite.com/de/hashtags-verwenden-aber-richtig/

https://www.instagram.com/p/CUV20kxvLgS/

https://www.mediabynature.de/blog/tiktok-hashtags/

https://swat.io/de/publizieren/youtube-hashtags/

https://onlinemarketing.de/social-media-marketing/linkedin-so-benutzt-du-hashtags-richtig