Reels, Shorts, Stories und TikToks haben eines gemeinsam. Ihr Format!

Spätestens seit dem Aufstieg der chinesischen Social-Media-Plattform ist das Hochformat 9:16 im Digital Marketing immer relevanter geworden und erobert das Internet und damit auch die großen Social Media Plattformen.
Diejenigen die sich mit der Film- und Videoproduktion auseinander setzen mussten umlernen. Darunter auch wir!
Natürlich – auch vor TikTok und Co – produzierten wir Filme in den unterschiedlichsten Formaten und Schnittfassungen. Aber darüber soll es ein andermal gehen!

TikTok, Instagram und YouTube

Das Hochformat ist die Reaktion auf den zunehmenden Konsum sozialer Medien über das eigene Endgerät. Es entspricht der bekannten Form des Handys und so kann die größtmögliche Menge an Inhalt auf dem Bildschirm gezeigt werden.
Das Gezeigte in diesen Formaten ist meist bunt, laut und schnell! Und das funktioniert!

Auf TikTok, der Plattform für 9:16 Content schlechthin ist die tägliche Verweildauer der Nutzer höher als auf jeder Anderen! Sie liegt bei 95 Minuten! Auf Platz zwei ist YouTube mit 74 Minuten. Betrachtet man die DAUs – Daily Active Users – so ist Instagram auf Platz 1, gefolgt von TikTok und YouTube erst auf Platz 5.

Kurzvideo-Content wirkt. Es kann viel in kurzer Zeit konsumiert werden und so überschlagen sich die Reichweitenrekorde.

TikTok

Auf TikTok können Videos von einer Länge bis zu 10 Minuten ausgespielt werden und die Kernzielgruppe ist die Gen Z. Die App besitzt viele unterschiedliche Bubbles und Communities. Diese entwickeln sich auch recht schnell.

Gerade diese Communities bieten einen riesigen Vorteil für Unternehmen und Brands. Es gibt für quasi jede erdenkliche Branche eine passende Community. Von Kosmetik, über Sneaker, das Handwerk und Finanzen zu Mode. Hier ist für Jeden und Jede die passende Bubble dabei.

Dennoch muss man dazu sagen, dass die Monetarisierungsmöglichkeiten bei TikTok im Vergleich zu Instagram begrenzt sind. Jedoch ist es möglich eine Zusammenarbeit mit den zahlreichen TikTok InfluencerInnen umzusetzen und so TikTok als Werbeplattform zu nutzen.

Einen Shop wie bei Instagram oder Facebook gibt es jedoch nicht.

Instagram Reels

Nicht nur in den Instagram Stories kann das 9:16 Format genutzt werden sondern auch in den Reels, die es nun bereits seit 2 Jahren gibt. Die Kernzielgruppe auf Instagram besteht aus Millenials, und wie auf TikTok sind auch hier Videos bis zu 10 min Länge möglich. Instagram hat bei den Nutzerzahlen jedoch einen großen Vorsprung. Es sollen über 2 Milliarden Menschen monatlich auf der Plattform aktiv sein.

Bis jetzt sieht man auf Instagram noch eine Menge an Posts von Fotos mit Beschreibungen. Daran ist an sich auch nichts verwerfliches. Dennoch gilt, wer Reichweite auf Instagram erzielen möchte muss zwangsläufig Reels Posten. Man kann sogar ähnlichen Content wie von TikTok verwenden.
Instagram Nutzer sind meist zwischen 25 und 34 Jahren und zählen damit zu den berufstätigen und kaufkräftigen Nutzern der Plattform. Dementsprechend funktioniert die Monetarisierung auf Instagram auch besser.

YouTube Shorts

Auch Google Tochter Youtube besitzt ein Medien-Format in 9:16 und das hat laut YouTube 1,5 Milliarden monatliche Nutzer. Die Shorts gibt es auf YouTube seit dem 14. Juli 2021 und sie generieren auf der Plattform ganz neue Reichweite. Ende April 2022 waren es 30 Mrd. Aufrufe für Shorts täglich! YouTube Shorts können maximal 60 Sekunden lang sein und sind somit im Vergleich zu Reels und TikTok kürzer.

Shorts können sich durch einen entscheidenen Vorteil von anderen Hochformat-Kurzvideos absetzen. Die hochgeladenen Videos können bei Google und YouTube Suchen angezeigt werden. Beide Suchmaschinen sind extrem leistungsstark und gerade die Einbindung in Google wird von keinem anderen sozialen Netzwerk abgedeckt. Gerade dieser Aspekt macht Shorts und damit YouTube wahnsinnig wettbewerbsfähig im Blick auf TikTok und Reels!

Ob wir 9 zu 16 können? – Aber sowas von!

Wer uns kennt, der weiß wir können Social Media! Und der weiß auch wie viel Spaß unsere Socials, Zoe und Louis, dabei haben!

Aber auch unsere Kunden haben Spaß! Wir haben einige tolle Social Media Kampagnen umgesetzt die alle 9:16 Content beinhalten und auch wahnsinnige Erfolge in den KPIs (Key Performance Indicators).

Allen voran natürlich unsere GLAME Kampagne und #alettertoachild.

Das ist jedoch noch nicht alles. Wenn ihr mehr darüber erfahren wollt, wie wir Social-Storytelling machen und wie es von der Strategie und dem Konzept zu einer fertigen Social Media Kampagne kommt, dann schaut auf unsere Social Media Seite und findet alles darüber heraus!

Quellen: https://omr.com/de/daily/tiktok-reels-oder-youtube-shorts-omr-ratgeber-fuer-kurzvideos/  https://www.futurebiz.de/artikel/youtube-shorts-vertikale-kurzvideos-fuer-youtube/