Kunde: SAP Family
Projektart: Recruiting-Kampagne
Jahr: 2022
SAP Family / Bewirb dich nicht!
AUFGABE:
In der engen Taktung eines agilen Sprint-Projekts sollten wir einen Recruiting-Film entwickeln und drehen, der neue Talente als SAP-Consultants gewinnt. Botschafter des Films ist dabei nicht die (bekannte) Marke SAP, sondern ein Verbund aus verschiedenen SAP-Partnerunternehmen, die Quereinsteiger aus allen Bereichen suchen. Kurzum: Es gab wenig Zeit und viel zu erzählen.
KONZEPT:
Im harten Kampf um Talente in der IT-Industrie muss der Film von der ersten Sekunden an herausstechen, anregen und begeistern. Und eine Sache regt unser Gehirn besonders an: Verbote! Und genau damit spielt dieser Recruiting-Film. Anstatt langatmig auszuführen, warum man sich bei der SAP Family bewerben soll, gibt er den Zuschauenden 5 Gründe, warum man sich NICHT bewerben soll.
UMSETZUNG:
Anstatt mit den Mitarbeitenden an 5 unterschiedlichen Standorten zu drehen, haben wir Mitarbeitende aller Standorte gemischt und gebündelt an einem Ort gedreht. Dadurch wurde auch der Dreh selbst zum Teamevent voller Spaß, Austausch und Begegnungen.
KAMPAGNE:
Ein Konzept mit einer so starken Negativaussage erfordert Mut und Konsequenz in der Umsetzung. Den zeigt die SAP Family und hat rund um den Film eine ganze Kampagne mit dem Claim „Bewirb dich nicht“ gelauncht. Mit dem Langfilm in Deutsch und Englisch, Kurzfassungen und einer Fotoserie.
ERFOLG:
Mit Kommentaren wie: „Ich habe es NICHT geschafft, das Video NICHT anzuschauen“ und „Super Kampagne“, zahlreichen Reaktionen auf LinkedIn, einem deutlichen Bewerber*innen-Zuwachs, sowie knapp 8k Aufrufen auf YouTube, spricht der Erfolg der SAP-Kampagne für sich!
LINKS:
Also nochmal: Für den absoluten Traumjob – BEWIRB DICH NICHT bei SAP Family!
Making of
